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第一节 新媒体的基本认识（第2页）

三是新媒体有全天候和全覆盖的特点。新媒体的受众在接收信息时不受接收时间和接收地点的限制。

三是新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性。新媒体是一个技术平台，同时也是媒体机构。相比于传统媒体，新媒体不仅改变了媒体技术，也改变了商业模式。

四是新媒体的边界不断发展变化并表现出媒介融合的趋势。新媒体种类众多，包括次第出现的网络媒体、有线数字媒体、无线数字媒体、卫星数字媒体、无线移动媒体等。这些媒介形态在数字化的基础上表现出了融合和创新的趋势，如手机电视和网络电视。

三、新媒体的特征

（一）数字化

数字化是人们对计算机及网络应用本质特征的最集中的一种表述和归纳。

2012年4月21日，英国《经济学人》杂志发表专题文章论述当今世界正在经历的第三次革命，即数字化革命。尼古拉斯?尼葛洛庞帝（Niegroponte）在《数字化生存》（BeingDigital）一书中将digital具体解释为：数字化技术并不复杂，主要是使用二进制代码0和1对信息进行编辑，使计算机能够识别这些信息，然后将用代码编辑后的信息转化为脉冲信号，最后计算机就以一种人们可以识别的符号传递出信息。文字、图片和视频都可以通过这种数字化的方式呈现给受众。

因此，在某种层面上新媒体也是一种数字化媒体。

也有学者认为数字化是指在网络社会中，人们在以比特为单位的数字化信息的编译、存储、传递、交换和控制的基础上建立社会关系，并通过数字化互动过程表现出这种社会关系。

（二）虚拟性

人们将网络空间概括为虚拟性，主要是因为网络上呈现出来的纷繁复杂的信息其实都是建立在计算机对一系列0和1信号的处理基础上。虚拟性是新媒体最重要的基本属性。随着新媒体的发展，虚拟性也在不断扩展，并发展出了虚拟商品等具有虚拟价值的新媒体产物。

人们在网络虚拟空间里获得了海量的信息，不仅极大地丰富了人们对现实世界的理解，同时也对现实世界产生了巨大影响。2001年，世界首位虚拟人物—“阿娜诺娃”诞生，“阿娜诺娃”是由英国报业联合会新媒体公司推出的，能够为全球网民提供不间断的信息播报服务。此外，虚拟社区、社交媒体、网络视频、电子商务等形态对社会生活的改变也是有目共睹的。这也说明，网络社会能够无限延伸，既有其虚拟性也有其实在性。虚拟世界不仅仅是虚假的世界，虚拟世界再现并延伸了人类对世界的体验。因此，网络社会是带有虚拟属性的现实世界。

（三）交互性

交互性是新媒体有别于传统媒体的最重要的、最本质的特征。在传统媒体时代，媒体和受众之间的关系有不平等性，即媒体传播信息，受众只能被动地接收信息。媒体是主动的，而受众是被动的，其传播模式是传播者到受众的单向传播。

但新媒体时代彻底改变了这种模式，受众（姑且称为“受众”，实际上在新媒体时代是没有严格意义上的“受众”）的身份变得更加多元化，由单一的受众身份转变为参众、网众和用户身份，同时，受众的角色不再被动，而是变为主动。传播模式也发生了改变，传播模式由“从传者到受众”的单向传播变而为“传者与受众”

双向互动传播。具体说有以下三点。

一是受众的身份与角色彻底改变，由被动角色转变为主动角色。在传统媒体时代，受众在传播过程中处于弱势，只能被动地接收信息，面对媒体机构的强势作为，往往敢怒而不敢言。新媒体使受众的身份发生改变，由受众到参众、网众和用户，无论是参众、网众，还是用户，都强调的是受众的主动介入、积极参与；受众身份的变化还引起了受众在使用新媒体构成中扮演的角色的变化，既从单一性的被动接受者转变为多元化的主动参与者，同时融合了接受者和传播者的两种身份，即新媒体时代的受众既是信息的接收者也是信息的传播者。

二是新媒体从根本上打破了信息的传播者和受众之间地位的不平等性。在传统媒体的时代，媒体作为信息的传播者在信息传播过程中具有主导地位，能够决定信息传播的内容和信息传播的方式。在这种情况下，媒体在传播信息时通常不考虑受众的需要和感受。在传统媒体时代，受众在传播过程中处于弱势地位，只能被动地接受信息。而在新媒体时代，参众、网众和用户的地位空前提升，他们不再是被动接受者和沉默一族，而是能够主动参与并介入到信息传播之中，从而改变信息传播中媒体和受众之间的不平等性。

三是改变了信息传播模式，将传统的由媒体到受众的单向传播模式变为传播者和受众之间的双向互动的传播模式。在新媒体的信息传播过程中，信息的传播者和接受者的身份往往是相互转化的。在一次传播活动中，接受者甲可能是信息接收者，是受众，但如果他将接收到的信息传播出去他就成了信息传播者甲，成了信息的传播者。在这种信息接收、转发、接收的过程中，信息传播者和接收者的身份不断变化。

（四）海量性

在传统媒体时代，报纸、杂志的版面面积、广播节目和电视节目的时长会限制信息贮存的容量。但在新媒体时代，这种情况发生了根本性的变化。新媒体通过网络传播技术，数字技术和移动通信技术，通过国际互联网向用户提供大量的信息，这些信息不仅有数量大、内容丰富的特点，而且这些信息的传播不会受到传播途径的限制，人们能够在互联网上随时随地地传播和接收信息。这是传统媒体不具有的优势。

借助于新媒体传递的信息既包括人类已有的文化知识的沉淀和总结，又包括世界各地的新媒体用户创造的信息。世界范围内的新媒体用户使用各种各样的固定终端和移动终端在互联网上共享这些信息。针对这一现象，中央电视台制作并播出的纪录片《互联网时代》中曾经表述过现在一家微博网站在一天中发布的消息比《纽约时报》60年发布的消息还要多，世界上最大的视频网站一天内上传的视频能够播放98年。现在两天时间内的信息总和与人类历史的全部记忆数量相当。

（五）即时性

传统的报纸、广播节目和电视节目的新闻报道追求实效性，但由于技术和生产流程的影响，新闻从采编到发布需要时间。今天发生的事件采编成新闻最快也要在明天的报纸上刊登，而期刊媒体需要的时间更长。广播或电视在上午采编的新闻最快要在今天中午或下午才能播出。

与传统媒体不同的是，新媒体不仅追求新闻报道的实效性，而且将这种实效性推向了极致，即追求信息传播的即时性。这有两方面原因。一方面，互联网技术、数字技术和移动通信技术为人们使用的微博、微信等新媒体形式提供了强大的技术支撑，人们可以通过这些新媒体形态即时传播信息并与其他人即时交流。

如在线交流在新闻现场的个人体会、行动、收获和心理变化等；另一方面，人们在现实生活中遇到的热点事件、拍摄的照片、在事件现场的见闻等都可以通过网络上传到微博、微信等新媒体平台成为即时性的新闻报道，同时能够根据事件的发展情况不断扩充报道的内容。

因此，新媒体有即时性的特点。学者陈力丹认为正是由于新媒体对信息传播实效的不断追求改变了人们的交往方式，人们的交往方式转变为即时在线的交往方式。手机的便携性、通信软件的简洁性和无线网络技术已经成熟，使人们能够随时随地地进入网络世界接收和发布信息。由于网络已经渗透到社会生活的方方面面，社会交往的速度也在逐渐加快，人们能够及时地对信息做出回应。新媒体带来的这种不间断的信息传播模式能够将人们的碎片化时间进行最大程度的整合，同时也使人一直处在即时在线的紧迫感中。

（六）多媒体性

传统的报纸、广播节目和电视节目等媒体的表达形态有单一性的特点。报纸是一种平面媒体，主要的表达形态是文字和图像；广播节目是一种声音媒体，主要的表达形态是声音；电视节目是一种声画媒体，主要的表达形态是声音和图像。

媒体在媒体的表达形态上不同于报纸、广播和电视等传统媒体。新媒体通过数字技术将文字、图像、声音、视频和动画等多种媒体形态结合在一起进行传递，实现了信息的多媒体传播或全媒体传播。新媒体实现多媒体传播不仅需要数字技术，还需要使用超文本计算机技术。多媒体超文本是一种按信息之间关系非线性地存储、组织、管理和浏览信息的计算机技术。王长潇曾在《新媒体论纲》一书中对其作出过阐释，他认为多媒体超文本是指使用超链接，将各种信息联系起来，受众只需要点击超链接图标就可以通过横向链接或纵向链接离开一个网站进入另一个网站。多媒体超文本链接使传统媒体的信息传播方式发生了改变，并使网站的信息结构具有了非线性的特征。这种非线性的特征能够使网络新闻在时间层面上无限延伸，在空间层面上无限拓展，在添加新信息的同时保留已有的信息，进而实现以视频、音频、文字、动画、游戏、论坛的形式多角度地向人们传播新闻事件。简而言之，新媒体通过数字技术和超文本的非线性信息组织方式将报纸、广播和电视等多种媒体形式融为一体，使得呈现出的媒体形态性具有可读性、可看性和可听性。

新媒体集合了文字、声音、图像、动画、游戏等拟态环境，超越了传统媒体各自单一的传播手段，成了一个集各种媒体优势为一体的融合媒体，它体现了媒体的“跨域传播”和“跨界融合”的特征。

媒介融合不是几种媒介形态的简单相加，也不是几种媒介形态的物理结合，而是将几种不同的媒介形态进行多领域、多层次和多维度的相互渗透和相互融合。

新媒体与传统媒体之间并不存在显著的障碍，能实现有效的融合。新媒体自产生之初就和传统媒体相互融合。在新媒体发展的繁荣时期，它与传统媒体之间的联系也十分紧密。技术的发展促进了新媒体之间的融合。不同形式的新媒体之间相互影响，共同推动新媒体的发展。

（七）新媒体的“新”特点