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第3章 服饰店设计装潢与广告宣传1（第3页）

3。服饰店深处和试衣镜前要加强照明度4。安装灯光照明必须考虑灯具维修和节约能源成本。

服饰店如何进行店内装潢？

1。服饰店店内天花板装潢：

服饰店室内装演不但影响商场的气氛和格调，而且与照明、空调、服饰陈列密切相关。服饰店室内装潢应是天花板、墙面和地面的和谐组合，它给人创造一个完整的购物空间。

天花板不仅用于把服饰店内的房梁、管道和电线管遮掩起来，创造美感，还可以创造一个舒适优美的良好的购物环境，具有相当重要的作用。

天花板装潢首先应考虑高度问题。如果太高使人产生全旷感，太低又有压抑感。天花板的高度应根据服饰店的面积来决定，面积大的商场天花板应高一些，面积小的商场天花板应低一些。

其次要考虑天花板的造型。天花板的造型对于顾客的心理、陈列效果、店内气氛以及造价都有很大影响。天花板的设计风格力求简洁明快，在形状的设计上通常采用的是平面天花板。目前一些现代服饰店的天花板在那些前卫装潢设计师的努力下，呈现了多种多样的造型传统的平顶天花板造型，用各种板材把顶部铺满，然后喷上统一的颜色，平顶天花板比较简洁，但易给人一种单调的感觉。

在平顶天花板的基础上做些变化就形成了造型天花板，如用石膏板做出各种图形，如垂吊天花板、波形天花板、船底形天花板等。这种形式的造型天花板施工较复杂，成本也高。

比较前卫的装潢设计方式就是露出天花板，或趁全面通风型天花板。不管屋顶上是粗糙的水泥梁，还是各种管道，都不把它们封死，装潢时只在它们的下面安装一层网格，在网格上装饰一些人造花草。有的露出天花板连网格也不用，而是直接用高低不一的各种射灯把人们的视线引向商场，使人们不朝顶处张望，同样起到了“遮拙”的效果。露台天花板施工简单、成本较低，对于灯光的运用、网格的设计要有很高的艺术性。

木天棚、石膏板天棚、金属板天棚、矿棉板或玻璃纤维板天棚是服饰店天花板装潢时常采用的类型。以木板或胶合板为主要材料的木天棚材质轻盈，加工方法简单，它可以是简单的狭长条板或大块板、镶板，甚至可就用木板组成，这些使其较适合中小型服饰店。石膏板表面的平板与凸凹板之分使其可组合成各种图案，这样的石膏板天棚有较强的艺术表现力；金属板吊顶天棚价格较贵，但相当华丽，而且品种多、造型多。石膏板天棚、金属板天棚也较适合中小型的服饰店。大型服饰店常采用矿棉板或玻璃纤维板天棚，除了其耐火、防腐蚀、质轻的特点，吸音效果较好的特点是大型店选择的重要原因。

最后在天花板装潢时，照明器具、空调设备、音响设备、消防设施、监控设备等安装要在适当的地方保留几处检修口。

2。服饰店店内地面装潢

地板是服饰店中和顾客接触最多的地方，要注意其带给顾客的良好触觉印象与商品陈列效果的很好配合。如何塑造地面效果，使顾客有舒畅的购物情趣，则决定于地面材料和地面图案组合的选用。

地板质材要能够承受住店铺内整个设备的重量，同时要求耐久、耐脏和易清洗，并保证顾客的安全。

地面采用的建筑材料一般为瓷砖、石材、木板、塑料地板、地毯等。

中低档服饰店常选用瓷砖地板，瓷砖的特点是非常耐用、耐热、耐水、耐火、耐磨、色彩与花纹丰富、价格便宜，缺点是质感和保温性较差。塑料地板也适用于中低档服饰店选用。

其特点是有一定弹性、色彩丰富、图案简单、施工容易、价格便宜，缺点是强度和耐久性较差，易被烟头、利器和化学品损坏。

石板中花岗石和大理石由于其色泽、光洁度、色彩花纹等是高档的豪华型地面的选用材料。砂岩和石板的风格粗犷、色调沉稳，也使其成为很好的地面材料。以木质材料为主的木地板，不仅纹质优美，有厚度，能保温，弹性适当。

较高档的商店中使用的纤地毯装饰性强，保温和吸音性良好。

地面图形设计有刚柔两种选择，以正方形、矩形、多角形等直线条组合为特征的图案，带有阳刚之气，比较适合以经营男性服饰为主的商场；而圆形、椭圆形和几何曲线等曲线组合为特征的图案，带有柔和之气，比较适合经营女性服饰和婴儿服饰为主的商场。

3。服饰店店内墙面装潢

墙面是组成服饰店空间的重要因素之一，它作为空间的侧面，以垂直形式出现，对人的视觉影响很大。店内壁面设计装潢总体要求坚固美观，其使用材质一般是灰泥，再加上适当的墙壁装饰料。

对于以物美价廉为宗旨的服饰店而言，壁面装潢只要求简朴干净即可。这是因为店内壁面绝大多数为服饰所遮掩，相比较高档店而言，服饰陈列与壁面配合的效果要低得多。而对于高档店等则需要在墙面上下一定的工夫，从装饰材料到色彩都不能忽视。

墙壁的功能除了服饰的陈列外，对于服饰店整体空间气氛的塑造会产生相当重要的作用。许多服饰店都在壁面上安置陈列台作为展示处，或者在壁面上做简单设施，用以悬挂衣服，布置展示商品，在服饰店墙面的装潢中，不但要与所陈列商品的色彩和内容相协调，与商店的环境和形象相适应，而且还要考虑门窗、灯具、空调的通风孔洞的处理，以取得完整的效果。

服饰店的墙面采用木质壁材、涂料、油漆、墙纸等材料较多。木质壁材中的合成板属于高级墙面装修材料，其色彩自然、表面质感较好、平整光滑，而且合成板的加工方便;种类繁多、色彩丰富的涂料在价格和质量上有较大差别。涂料干燥后形成薄膜，色彩和表面形式也可自由选择;油漆是一种使用方便的墙面涂层，它有较好的防水性能;墙纸是贴在墙壁上的装饰材料，可分为编织墙纸布）和塑料墙纸两种，也是最常用的墙面材料，色彩、图案、质地极多，可随时根据需要改换。

从施工的角度看，可以把墙面处理成各种彩色，但是考虑到与服饰店整体氛围相协调、突出陈列服饰，服饰店墙面一般以浅淡的单色调为好。

服饰店店内布局有什么原则?

店内布局一般要根据服饰店经营服饰的类型，员工数量的多少，经营服饰品种的多少，季节和业务发展变化等不同情况，进行合理布置。同时它们共同要求是:方便服饰的搬运、保管、充分发挥各种设备的使用效能;能够便利员工提高服务效率;最大限度地便利顾客购物。总之，合理的服饰店店内布局的设计应依据下面几个原则:1。服饰摆放明显突出本店特色、便利顾客选购。

服饰店应该具有自己的特色，并通过经营的服饰种类表现出来。在顾客出入最频繁的靠店门一侧的服饰陈列，既要兼顾突出服饰店的特色，有要便利顾客选购，摆放的服饰一般销售量大、大众化、价格较低的服饰和较为反应服饰店的服饰兼顾。显眼的位置摆放服饰店要重点推荐的服饰，服饰店深处则摆放贵重的服饰，相关性的服饰应靠近摆放，有利于顾客选购。

2。有足够的顾客活动空间使顾客平均分散开来。

由于服饰店规模交易次数以及季节变化，服饰店的忙闲时间是不均的，而顾客挑选服饰，试穿服饰和比较服饰是需要足够的空间，为了避免服饰店繁忙时拥挤不堪，空闲是空空****的现象，经营者应根据服饰店的交易规律，合理分配服饰摆放位置，使进入商店后的顾客，无形中平均分散开来，从而避免忙闲不均现象。

季节变化、节日活动、经营服饰的调整等因素，使得服饰店的店内布局也并非固定不变，经常需要进行局部调整，这样也可使店内布局经常保持新颖动人。在进行局部布局调整以上两点原则也是应该遵循的。

服饰店店内布局有哪些类型?

服饰店店内布局有以下几种类型:

1。岛屿式。

岛屿式的布局指的是利用展示台、货架等组合形成正方形、长方形、圆形、三角形等多种形式的商品陈列设计。岛屿式的优点是装饰和美化了服饰店、在同等营业面积和顾客流动面积下，布置了更多的商品展示场所，陈列了更多的商品，同时也有利于顾客对服饰的选购。岛屿式的缺点则是由于大多采用叠装的形式，多数服饰的特点没办法展示。

2。斜角式。

斜角式的布局使室内视距拉长而造成更为深远效果，使服饰店获得良好的视觉效果，这种布局较适合店面较浅的服饰店。

3。陈列式。

陈列式布局指的是利用不同造型的陈列设备，分类分组的陈列服饰，并且陈列可以灵活布置的一种布局设计。这样的布局充分利用营业面积，便于顾客参观选购商品，店员与顾客的互动也容易提高了服饰店的服务质量。