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第3章 服饰店设计装潢与广告宣传2（第2页）

4。落地式广告——这种广告主要放在服饰店内、外的地板上，这种广告的材料可以使用纸、厚纸板、塑胶、金属等。

5。吊旗广告——这种广告是装饰在服饰店内、外，主要用于短期内使用，尤其是在各种节日和季节促销活动中非常常见。这种的制作材料主要以布、塑胶布为主、。

6。动态广告——这种广告主要通过服饰配合服饰店店面广告使用，它就是在店面广告里面隐藏一个马达，通过马达的动力是店面广告产生动作，比如上下、回转等运动，对顾客的眼睛产生一种有趣的刺激。

7。光源广告——这种广告就是在服饰店的店面广告内部放入荧光灯，通过荧光灯所产生的光源照亮服饰商品的文字和图形。

8。价目表及展示卡——这属于一种小型的店面广告，它的主要做法就是在价目表上写明服饰商品的标价，而在展示卡上说明该服饰商品的特性。这种广告主要放置在服饰商品的旁边、橱窗内，当然这种广告也可以直接与商品附着一起。

9。贴纸——这是一种粘贴在服饰商品壁面、橱窗玻璃、车辆玻璃上的小型印刷物。这种印刷物大多数采用平面印刷，当然也可以合成纸压成凸型。这种贴纸的特点是小巧、不占空间、价格便宜，具很强的广告效果。

怎样设计店面广告？

为了达到能够很快地引起顾客的注意，激发顾客了解、购买的欲望的作用，店面广告的设计不论以何种形式，都必须作到新颖独特。

具体而言，店面广告的设计应遵循以下原则:1。造型简练、设计醒目

以简洁的形成、新颖的格调、和谐的色彩设计的店面广告，可以在纷繁众多的商品中突出自己的形象，从而引起消费者对某一种或某些商品的注意。

2。重视陈列设计

店面广告是服饰店陈列设计的重要组成部分。因此，店面广告的设计要有利于树立服饰店的形象，加强和渲染购物场的气氛。店面广告的陈列设计应于服饰店的整体设计保持一致。

3。强调现场广告效果

根据服饰店经营服饰的特色，服饰店的知名度，以及服饰店目标顾客群的的心理特征与购买习惯等，设计出最能打动消费者、增加购买欲望的广告。

店面广告的制作要点有哪些？

对于不同的店面广告（POP），制作的要点也不相同1。来自厂商的POP

通常这一类的POP都是厂商自行设计好然后由业务人员送至店内悬挂或张贴的，可能是海报，也可能是冰箱贴纸。这一类的制作物通常都很明亮凸显，店主通常也不会拒绝。但有些POP的内容属于恒久性，并非用于促销，这时店主就要注意其张贴是否会破坏店观，并且事先约定张贴期限，以免制作物旧了，破坏店观。

2。来自店铺自制的POP

有些服饰店因为新开业、周年庆或是举办促销活动，需要自己制作POP。若是连锁店，总部会统筹印制，但是若属于独立店或是自愿加盟性质的各个商店，欲制作POP时，可依以下几点来考虑。

（1）设定目的:不同性质的POP，有不同的考虑。在制作POP之前，首先应想清楚目的是什么，是价格卡还是货架卡，是讯息的POP还是形象的POP，不同性质的POP，有不同的考虑。

（2）寻找可利用的资源:在确定要促销时，则要努力思索可应用的资源。供货商是否可提供经费?若是连锁性的加盟店，是否可向总部求援，请求总部设计指导POP的制作?

（3）设计POP上的讯息:店铺里的顾客通常都是来去匆匆，不太可能逗留太久，所以在POP的整个设计上，应力求简单、直接。

独立店在制作POP上，受限于人力、物力、财力等，无须印制繁复的图案或是文字，只要尽量把要表达的讯息直接设计在POP上就可以了。

3。张贴的地点

不论POP是厂商提供或自制的，POP的张贴地点，都是相当重要的。POP常张贴的地点如下。

（1）柜台区。柜台区包括柜台后方、柜台桌上、收银机台、柜台上方的天花板等。这是公认最佳的地点，因为所有的顾客最后一定要在柜台结账，这时就会看到所张贴的POP。

（2）店外的橱窗。这是次佳的广告物张贴处。橱窗的广告有可能吸引来去匆匆的行人。

停下脚步而进店购物，所以也是张贴POP的好地方。需要注意的是，POP绝不能胡乱张贴，而且要淘旧换新，以免时日一久，褪色的POP损及店头外观，破坏消费者对店铺的印象。

（3）天花板。配合年节气氛或大型促销活动布置的天花板所悬挂的吊卡，会凸显相当的效果及注意力。除了年节或大型活动外，自助区上方的吊卡也常被使用。

（4）冰箱门或货架上。这里的POP常用以介绍某特定商品的促销或是新产品上市，可以让消费者在找寻商品时多一份参考，也可以刺激消费者的购买欲望。

（5）其他区域。包括自助区的机器设备上、走道尽头、店外走廊的天花板、入口处等区域。

最后要提醒的是，切勿滥用POP，以免使消费者迷失在五花八门的广告POP中，反而无法将POP的讯息传达出去。另外，考虑到消费者“喜新厌旧”的特性，及时更换过期、旧面孔的POP。

怎样摆设店面广告？

店免广告设计达到非常新颖独特的效果后，要想使店面广告达到理想的宣传效果，就必须将其进行科学合理地安置和摆放，以避免广告物品自身设计的成功，却因摆放得不合理而未能发挥应有的效果。因此应该注意店面广告的摆放。

店面广告的摆放应注意以下几个方面:1．不要与商品离得太远，但也不能遮挡展示的商品，妨碍顾客触摸商品;2．要与顾客的视线成直线;