小说涯

2 6 腾讯 田野里的企鹅（第1页）

2。6腾讯：“田野里的企鹅”

腾讯的“筑梦新乡村”农村电商战略颇具理想主义的情怀，当然也体现了其作为社交产品巨头的风采和特点。腾讯认为互联网的本质就是实现连接，要让农村和城市一样享受到连接的便利和乐趣。腾讯借助自身的网络资源、平台优势及社会影响力，通过互联网渠道整合各种资源，来推动乡村经济、文化的发展。随着“筑梦新乡村”举措的一点点推进，这只“田野里的企鹅”也形成了一套独具腾讯特色的农村电商发展解决方案。

2。6。1移动互联网+乡村经济

作为社交电商领域的“王者”，腾讯认为“互联网+”的基础就是连接，因此，腾讯在农村电商大潮中对自己的定位是“做一个连接器”，致力于用互联网来连接乡村的经济、文化和社区，实践互联网+乡村经济。

腾讯则通过互联网整合平台、设计、渠道等资源来提升乡村特色产品的品牌度，使得村民收入实现增长。

黎平县铜关村是一座典型的深山村落，闭塞而落后。这里是民间合唱形式“侗族大歌”的发祥地，侗族大歌起源于春秋战国时期，是我国侗族地区一种自然合声的民间合唱形式，在1986年的法国巴黎金秋艺术节上，侗族大歌被认为是“清泉般闪光的音乐，掠过古梦边缘的旋律”。2009年，侗族大歌被联合国教科文组织列为“人类非物质文化遗产”的代表作。然而，随着时光的流逝和城市化大潮的席卷而至，侗族大歌也面临着失传和没落的命运，中国乡村文化保育濒临困境。

2012年，腾讯公益慈善基金投入400万元，保护“侗族大歌”生态。

2013年11月，由腾讯投资建设的“侗族大歌生态博物馆研究中心”在黎平岩洞镇铜关侗寨正式开馆。该中心占地35亩，建筑面积5600平方米，包括侗族大歌音乐厅、花桥、戏台、文化交流中心、社区活动中心、专家工作站等区域。据腾讯公司“筑梦新乡村”公益发展中心负责人陈圆圆介绍：“这个项目借助互联网的媒介与渠道力量，探索让乡村的人文与自然生态产出最大价值的可复制模式。”

陈圆圆表示，在腾讯的持续投资建设中，黎平县铜关村已经成为一个“互联网村”：“我们让这里变成‘智慧村庄’，游客走进村，手机就能收到村庄的介绍。走到哪里就会推送不同的东西，让人们能够用现代化移动互联网的手段来体验传统的乡村文化。”

有了智能手机和互联网，不但可以随时传唱侗族大歌，村民之间的沟通和村中大小事务都可以通过社交工具来实时传递。在铜关村，腾讯首次培训了39位村民，他们签署了与腾讯的合作协议，村民缴纳200元押金，就会领到一部预装了微信、地图、音乐、搜索等软件的智能手机，承诺至少在半年内与腾讯“移动互联网村”项目团队充分配合，依托微信展开村寨事务协作。腾讯与中国移动合作，为当地特别架设基站，提供4G网络服务，同时给每位村民提供20个月的免费上网流量，让村民们可以无障碍地顺利使用手机上网。

腾讯微信团队还在铜关建立了中国第一个村级公众服务号“贵州黎平铜关村”。此后，铜关村的上传下达类通知、召集活动、投票调查等事务都可以通过微信公众号实现了，物资征集、集资众筹、特产推荐等活动也可以借助微信来开展。在微信这个开放平台上，所有热心自己乡村发展的人都成为乡村移动互联网化的主体，腾讯为他们之间的资源匹配提供了便利的沟通交流方式，助力乡村经济的发展。

此外，村民们还可以通过微电商销售侗族特色产品。腾讯则发挥自己在互联网方面的核心优势，整合设计包装与宣传、推广渠道等各类资源，与生产者开展紧密合作。例如陈圆圆尝试的“侗乡茶语”项目，就是邀请设计师志愿者为黎平的茶叶等农产品设计包装，并申请了国家商标和外观专利。结果在2013年的第四季度就为茶农创造了18。64万元的利润。这样，经过包装后当地的各种特色农产品都可以面向全国销售了。

腾讯希望通过移动互联工具将微电商与公平贸易结合起来，打造一个乡村实验田，让黎平铜关为村庄的经济造血。

随着互联网技术的日趋成熟，腾讯希望通过“移动互联网+乡村经济”的模式来改善农村地区的就业和消费架构。腾讯公益每年将投入1亿元资金用于“互联网村”的建设，连接热心自己乡村发展的有志之士，匹配资源帮助他们成为乡村移动互联网化的主体，从而推动地方产业的转型升级，并不断创造出新产品、新业务与新模式。腾讯公益慈善基金会、“筑梦新乡村”项目的发起人及负责人陈圆圆表示：“我们希望用移动互联网改变村庄生活方式，为中国乡村行政管理、文化传承、社区学习、邻里关系、城乡协调发展注入活力生机，并辐射影响广大中国乡村。”

2。6。2腾讯“筑梦新乡村”

腾讯的农村电商战略有一个好听的名字，叫作“筑梦新乡村”。腾讯的“筑梦”之路是这样的：

1．在移动社交平台上构建政府服务大厅腾讯在微信、手机QQ等移动社交平台上帮助地方政府构建政府服务大厅，极大地方便了当地的政务办理，乡镇居民可以通过微信、QQ等社交工具来办理政务。

2015年7月，腾讯与福建省政府合作，微信上线了福建省部分城市的服务功能，在福建省全省共上线了176项服务，覆盖省内9个城市的2000多万用户。

在福建电商建设方面，腾讯将从三个方面着手：一是打造分享经济。

具体就是高效对接供需资源，提升闲置资源利用率，推动福建电商建设；二是扩大福建公共产品和服务的供给，协助政府提升政府职能。腾讯利用自有产品微信、QQ的优势推动“互联网+城市”的发展，例如在福建省人民医院公众号基础上推出的便民服务等；三是共同推动创新、创业，比如在内容产业、游戏、VR（虚拟现实）产业上进行创新发展。

2．投资买卖宝，发展农村电商

农村电商市场具有巨大的发展潜力，而且中国农村电商的发展刚刚起步，可以说是有无数的机会在等待着创业者的脚步。腾讯虽然在电商领域的发展上并不顺利，但是其移动化与社交化方面的能量在国内无人能敌。

移动端在线零售平台买卖宝依靠腾讯的巨大流量，腾讯借助买卖宝的移动电商模式互相合作，前景可谓一片光明。

买卖宝是一家聚焦于移动端的在线零售平台，它以大众人群为服务对象，为他们提供物美价廉的商品和服务。自2006年成立以来，买卖宝一直专注于农村市场。如今买卖宝的用户月访问量已达1。1亿，累计服务用户人数2000万人，服务区域覆盖了中国58万个行政村。2015年7月1日，买卖宝宣布正式完成了其D轮融资，主要投资方之一就是腾讯。腾讯是目前中国最大的互联网综合服务提供商，作为买卖宝的老东家，腾讯庞大的用户资源可以为此次合作提供强有力的支撑。腾讯与买卖宝的合作也是腾讯丰富其产品形态，将互联网生活渗透至中国更偏远的农村市场的一大举措。

3．微电商发力农村市场

最早由腾讯发起的“微信抢红包”持续地成为中国广大民众春节里最普及的活动，无论身在城市还是乡村，人们都在尽情享受“抢红包”带来的乐趣和**，而在“抢红包”的背后培养的则是人们对于微信支付、微信金融的使用习惯。微信作为一个由社交平台延展开的综合性平台，微店、微信支付、微商平台形成一个完整的交易闭环，微信已悄然建立起自己的电商生态。在微信平台上活跃着千万级别的企业公众号，它们又催生着巨大的商机，个体经营者可以在微信上实现线上到线下的导流，并精准跟踪交易信息和管理订单，复购营销和客户关系管理等能力。腾讯的微店也在像阿里的淘宝一样，悄悄改变着小城镇人的生活。

彭泽县的戴佳伶是一所民办学校的英语老师，2014年6月，她在微博上看到一个卖洗发、护发、面膜等产品的微店，微店下方是APP下载链接。

于是，她也按提示注册了一个微信号，开始只是小打小闹地卖些化妆品，后来看到微商的巨大商机，她的微店也开始通过“网络红人”进行营销了，生意随之越做越大。微店虽小，但对戴佳伶来说确是切切实实地改善了她的生活。

微信公众号对于小城镇的影响也是巨大的，彭泽县有大大小小几十个微信公众号，有发布新闻的，有关注时势的，有位商家做推广的，不一而足。从事线上品牌推广工作的汪迪在2014年12月开始运营了一个名为“彭泽头条”的微信公众号。他说：“我做这个公众号是想让在外地的彭泽人都能第一时间了解家乡发生的事情。通过做活动先把粉丝数量做起来，然后与彭泽的商家谈合作发布广告来赢利。”这也是大部分运营小城镇公众号的互联网人的想法，微信这样的平台为他们提供了更多的创业、发展门径。

目前中国的城镇化进程已经走过了商业化与工业化的过程，进入到信息化的时代。未来，互联网在农村的普及率会越来越高，相应地对乡镇村民的生活也必将产生重大的影响。而资本巨头们纷纷布局农村市场也正是看到了“互联网+”的发展大势。腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾在十二届全国人大三次会议的提案中指出：“农业互联网正从电子商务等网络销售环节向生产领域渗透，为农业带来新的机遇，提供了广阔的发展空间。”他表示腾讯要持续地以“互联网+”为第一驱动力，拓展农业领域内的改革和创新，腾讯也的确是这样做的，这只摇摇摆摆、憨态可掬的企鹅，在农村电商的康庄大道上迈出了无比坚定的第一步。