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实践项目五 抖音文案创作与其他媒介元素融合（第1页）

实践项目五抖音文案创作与其他媒介元素融合

任务引入

以互联网为基础，伴随4G、5G等技术兴起的短视频因为快节奏、轻体量而备受关注，成为当前话题互动、新闻报道、表情达意的重要形态。

当下抖音平台日均用户活跃量超过4亿，作为声画合一的影像传播载体，抖音上的短视频以精短、新奇、即时等特征吸引广大用户关注，因此抖音中的文案写作就需要融入发散性思维，作品中的语言、文字部分在保证社会效益常态信息报道的基础上，要寻找热点事件为触发点，借势热点事件或关键内容，有效叠加和融合不同媒介元素如背景音乐、镜头语言、图片图表、动画等，结合短视频的碎片化、社交化、即时化等叙事特征进行不断地文案创新，以情绪渲染的方式加强情感动员，以期实现传播的最大功效。同时，考虑到传统媒体抖音号发布大量的短视频新闻，这些新闻稿的撰写，需要在保证社会效益的前提下，选用适合该平台表达特征的表现形式或话语方式，注重新闻性、简洁性、灵活性、新颖性、情感性等，以取得良好的传播效果。

任务实践分析

1。组成

抖音新闻短视频、文字、画面、声音、图片等。其中文字包括抖音标题、屏幕上下方标题、关键词、解说词、同期声等。

2。特征

（1）用短视频关注时政民生；（2）传播社交化；（3）内容场景化；（4）叙事碎片化。

3。原理

抖音短视频文案要考虑时效性、时长限制、社交属性等，强调画面+声音+文字，同时考虑文字所起到的画龙点睛、补充说明等作用，提

前撰写拍摄提纲或脚本，以动态视觉化方式呈现内容，引发用户共鸣、共情，提高用户参与性。

4。分类

（1）现场文字描述；（2）背景文字描述；（3）抖音标题拟制；（4）屏幕上下标题拟制；（5）关键词；（6）解说词。

相关知识

1。抖音短视频语言的个性化表达；2。抖音短视频的标题拟制；

3。多种媒介元素的混搭中的关键词提示；4。文案中修辞手法的使用；

5。抖音短视频中的基本运营等。

实训任务

1。根据提供的音视频素材，撰写新闻消息的基本内容，并放置于短视频的下方或空白位置；

2。尝试使用带有自己个性的抖音短视频语言，以关键词或屏幕标题的形式突出核心内容；

3。制作抖音标题或屏幕上下方的屏幕标题；4。预览与发布。

实训报告

1。撰写抖音短视频文案要考虑哪些因素？

2。在屏幕上放置标题要注意什么？

3。你的作品文案中吸引受众的核心要素是什么？

课后练习

学习近期《人民日报》《央视新闻》《主播说联播》等抖音号短视频中的文案构成与图文搭配，并拍摄或寻找一段校园新闻中的音视频素材，根据内容训练制作标题、设置关键词、融入文字内容等。

案例评析一：