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全球化背景下非政府组织在中国开花结果的一剂良药（第1页）

全球化背景下，非政府组织在中国开花、结果的一剂良药

——范丽姝《全球化下的社会变迁与非政府组织（NGO）》导读《全球化下的社会变迁与非政府组织（NGO）》一书出版于2003年9月，本书集合了2002年9月参加复旦大学社会发展研究中心主办的“全球化下的社会变迁和非政府组织（NGO）”国际学术研讨会的部分海内外学者关于全球化与民间非政府组织发展的学术论文。在20世纪初，中国的改革开放已经进行到了重社会发展、注意转变政府职能的新阶段，中国社会正在进入新一轮的历史性变动，越来越多的人逐渐认识到社会的发展，特别是在全球化的进程中，NGO的角色非常重要，而在很多的特别事件中所反映出的民间组织缺席和社会动员情况不足的现状更促进我们去思考如何来改变这样的现状。

作者简介

范丽珠，哲学博士，现任复旦大学社会学系教授、博士生导师，复旦大学社会发展与公共政策学院副院长。多年来致力于民间宗教信仰的历史与民族志的研究，并涉足于宗教社会学理论的探讨以及民间宗教玛窦中西文化历史研究所（Ristitute）和Luce基金会支持的中国宗教与世界文化比较课题；加拿大国家人文社科基金项目“北方农村庙会”文化研究，并从事新兴宗教运动与当代中国宗教的研究。承担美国USCEI的上海社区文化研究项目。主持由台湾辅仁大学资助的“中国人对西方文化态度”研究项目。参与主持美国加州大学（SantaBabara）有关中国宗教研究项目。2004—2007年，主持福特基金会项目“上海菁英代表对‘非政府组织’的设立态度与立法意见之考察”；2005—2008年参与蒋经国基金会支持项目“EngagedReligionsandthePublieseSocieties”；2007—2009年，主持福特基金会项目“中国乡村民间组织研究”；2007—2008年主持教委项目“美国宗教非政府组织研究”。

写作背景

自苏联解体之后，世界向多极化、全球化的方向发展。2002年中国正式加入WTO，这标志着中国进一步与世界连结，全球化必定对中国社会产生一系列的影响。在全球化的进程中，中国社会学想要成为显学，必须要做的就是在这样的全球化的背景下关注NGO研究并推动NGO的发展，否则就很难成为显学。中国经济学正是在关注并推动中国经济体制的改革和建立现代企业制度的过程中发展并完善自身的。中国社会学不可能脱离正在发生的历史性巨变的中国社会而得到自己的发展。研究NGO及相关问题必定会促进对中国社会的切己了解，也就是说，能帮助看到本己的中国社会。中国社会学必会从NGO研究中获得新动力。

现在社会通常被分为了三大部门：政府、企业、除却以上两部门的所有社会组织，以上所列举的三个部门在现实社会中各自拥有不同的的任务和职责，彼此在观念上存在着不同程度的冲突。但是在21世纪来临的时候，伴随着全球化的进程发展三大部门逐渐发现它们之间存在着共同的价值目标，就是为社会大众谋求福利。在全球化的深刻影响下，本地化和全球化同时显现，也正是因为全球化的影响本地化才格外的强烈，非政府组织是的使命，而在现实情况下非政府组织往往是扮演着反全球化的角色，许多的学者在思考类似非典的全球化事件时发现起主导作用的往往是政府、企业。很少有非政府组织的参与，而要解决全球化的问题，使社会大众有更加美好的生活，不仅需要有政府、企业的参与，同时也需要社区和非政府组织发挥出中坚力量，自发而积极地开展工作，以激发出每位公民的勇气和信心、对我们所生存的这个社会的信心和彼此珍重的爱心。类似非典的全球性问题所带来的灾难又一次让人们带着复杂的心情反思“全球化”的意义，同时也让我们思索政府之外的民间组织在应对社会灾难时应该扮演什么样的角色，以便使我们的社会有一个更加健康的结构。

正是基于这个时代，这样一个变化和多元化的时代让我们有机会参与社会问题的思考，特别是对NGO这项全新事业的思考。

内容解读

1。全球化、全球治理与NGO

本书的第一部分探讨了全球化所显现出来的问题以及全球化所带来的社会变迁（市民社会的产生）和这一现状下NGO在中国应有的发展。金耀基教授在《从全球化与现代化看中国NGO的发展》中指出今天的全球化不同于19世纪末20世纪初的全球化，有一样东西，就是资讯科技，再加上贸易全球化的意念，非常强大地促进了这一波的全球化。而中国的NGO是在1978年改革开放之后得到迅速的发展，有一个非常重要的原因就是市场经济也就是“市民社会”的显现。政府的自我改革也就是简政放权，为这样的一个社会转变也提供了一个最根本的动力。金教授还指出，中国大陆许多的NGO缺乏制度性的“信任”，难以取得民众的信任，如果不能建立起制度性的信任，中国大陆的NGO很难有前途，归根结底，中国NGO要依靠“制度建构”来获得成功，NGO的成功与否是一个“制度现代化”的问题。

2。NGO相关问题的探讨

作为本书的第二部分，主要探讨了在这样不同以往的全球化背景下中文中对非政府组织的性质分类进行了一个探讨，另辟出一个根据性质把所有的社会团体分为公益性团体和互益性团体的分类方式。他指出公益性团体的服务对象是团体之外的某些特殊群体，所提供的物品是社会物品，而自益性团体是为团体内部的成员服务。在《民间非营利活动的社会文化支持》一文中，范丽珠提出现代人实际上并没有忽视道德和意义，中国的民间非营利组织在某些有社会关怀和爱心的人士的大力推动下已经开始发育。有许许多多公益的事情，是我们老百姓自己可以做的。将人类所有的大爱之心表现出来，将有助于我们整个社会的文明进步。

3。NGO与中国

第三部分主要是介绍中国视角下的NGO以及如何在中国发展的政策、建议的探讨。谢遐龄在《对中国NGO的展望》一文中提出中国是伦理社会，在把中国建设成为法治社会的长期过程当中中国社会仍然是人治的社会或者是人治为主导型的管理方式社会，法制建设和NGO的建设都受人治环境的制约——这就是中国NGO发展特点之来由。本文中得出中国社会的发展是以NGO发展为主题，教授指出中国社会是伦理社会这一命题之内涵是，党组织与社会之主干，或曰社会是由党组织整合而成的，因此，在展望中国NGO发展前景时，核心问题是展望NGO与党组织之间的关系。

而邓国胜在《1995年以来中国NGO的变化与发展趋势》一文中指出中国NGO自1995年至今与以往相比有了一些实质性的变化，NGO在社会经济乃至政治发展中亦扮演了新的角色。可以预计未来中国自上而下的NGO也会逐步与政府分离，其民间性、自主性将逐步增强。

4。NGO于全球性的实践

本部分主要是列举一些NGO实践的例子，探讨在实际的运行NGO的过程中发现的一些经验教训。张乐天、徐丙奎在《建构新秩序：中国首家义卖中心研究》一文中以“中青基”的首家义卖中心为探讨对象做了相关的分析。文中指出义卖中心的嵌入性，并不是真正的基于现存社会所能够接受的层次之上，而是被某些人强加给社会的，这在一定程度上决定了义卖中心难以获得极大的成功，并且其本身不能吸引高素质的人才进入以及衰亡。尽管目前情况不容乐观，但是发达国家的经验提示我们，第三部门或早或迟终将发展起来，各大部门协调发展的新的社会秩序或早或晚总会形成。

评价与心得

初次接触这本书应该说是比较晦涩难懂的，本书是收录了2002年9月参加复旦大学社会发展研究中心举办的“全球化下的社会变迁和非政府（NGO）”国际学术讨论会的部分海内外学者关于全球化与民间非政府组织发展的学术论文。专家学术性强的语言让我这个初次接触这门学科的门外汉左支右绌，往往读着后面就忘了前面，难以连贯性的读到其中的精华部分。在做本书的阅读分享的时候其实心里还是有些迷糊，但是可以把大致的意思分享给班内的同学。做完分享之后宗老师对本书做了系列的点评，提到中国因其本身人口结构以及其他原因的影响国民本身没有对非政府组织的结构有了一个清晰的了解，因此初次读这本会感到有些吃力，但中国NGO的发展是一个必然的趋势，我们应该对NGO有一个基本的认识。之后我对这本书进行了第二遍的阅读，也不深不浅有了些许的认识。本书可以说是集大家之作于一体，二遍阅读之后，窃以为本书是了解NGO以及在中国发展NGO十二分需要借鉴的书籍。诚如书上所言，全球化是一个趋势，本地化也异军突起。本地化，在我看来也就是书上提到的反全球化，促进全球化发展的多是政府、企业，而反全球化的主体就是我们所探讨的非政府组织（NGO）。但奇怪的事，反全球化的组织本身也在进行着全球化的活动，这是不是也在一个层面反映任何组织和个人都无法摆脱全球化的影响。我们了解到社会中的三大部门无非是政府、企业以及除此之外的所有结构组织（也就是我们常说的非政府组织），学者发现在对抗类似非典这样的全球性问题时发挥作用的往往是政府和企业，也就是说非政府组织是缺席的，这种缺席自然不利于问题的解决。所以我们还是希望能够完全调动起非政府组织在面对解决全球性问题时的积极性。纵观当今，现存的美国文化始终对国家存有戒心，人们更加信赖自发的民间组织，中国的说中国的市场经济不会导致非常严重的不公平，而伴随着市场经济产生的市民社会所衍生的社会组织会有机构性的腐败问题，因此中国不仅应该避免市民社会的发展带来的太多的不公平而且必须减少人们通过腐败获得的财产。在文化方面我们考虑NGO首先是作为一个舶来品，不是由中国的文化自发形成的，不管如何发展多多少少都带有西方的文化特色，不太容易更好地融入中国现存的状况，就算勉勉强强地来应用也只能用“嵌入”

这个方法。因此中国想要发展自己的NGO，想NGO发挥出更多的作用，最重要的是基于本国的特色，在本国的文化特性之上来应用，同时培养国民的契约精神，民主意识。再者，还是老生常谈，中国大陆许多的NGO缺乏制度性的“信任”，难以取得民众的信任是多数组织失败的根本弊病，如果不能建立起制度性的信任，中国NGO很难有前途，归根结底，中国NGO要依靠“制度建构”来获得成功，NGO的成功与否是一个“制度现代化”

的问题。而对于前言部分所提到的推动社会学成为显学的问题，在我这样的门外汉看来，经济学成为显学在一定程度上是因为人民“重利”思想的觉醒，自然与两次工业革命是有关系的，当一种思想达到一定的程度之后人们往往会看到这种思想再之后的思想，目前人类思想也在经历一次觉醒，具体地来说人民更加注重自由，个性，以及利他主义，这个时候就格外地需要社会学。诚如前言所说，对于NGO之于社会学恰恰能起到推动社会学成为显学的进程。

教师点评

非政府组织自20世纪80年代开始有了快速的发展，但对于当前中国的实际状况，尤其对于一个在读大学生来说，的确有些远。通过陈丽娜同学的分享，相信大家会对非政府组织在政府职能之外，对经济、社会、文化、环境、人道等方面所起的作用会有所认知，扩大了大家的视野和知识面。

而且随着我国社会发展中主要矛盾的变化，非政府组织在将来所扮演的角色也会越来越多样化，所以这样的阅读是非常有意义的。

理论的价值在于现实的呼唤

——菲利普·科特勒《营销管理》（第2版）导读随着经济全球化的发展，现在市场对于优质工商管理类教材的需求日益迫切，而我国在市场经济的具体运作方面还缺乏坚实的积累，因此引进国外优秀的工商管理类教材在目前显得尤为重要。科特勒的《营销管理》是最受欢迎的管理学教材之一，科特勒的首要贡献在于“把营销原理引入企业管理的最前线”，并始终依据时代的变迁来修正他的观点和思想，永久保持这部巨作的新鲜度。《营销管理》被《金融时报》评选为有史以来最伟大的50本企业管理图书之一，是一部经典的教科书和营销指南。

作者简介

菲利普·科特勒（1931—），生于美国，经济学教授，具有芝加哥大学经济学硕士和麻省理工学院经济学博士、哈佛大学博士后以及苏黎世大学等其他8所大学的荣誉博士学位，被誉为“现代营销学之父”。

任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授，美国管理科学联合市场营销学主任，杨克罗维奇咨询委员会成员，哥白尼咨询委员会成员，同时也是许多美国和外国大公司在营销战略和计划、营销组织、整合营销上的顾问，中国GMC制造商联盟国际营销专家顾问。其代表作主要有《营销管理》《科特勒市场营销教程》《营销革命3。0》等。此外，他还曾担任美国管理学院主席、美国营销协会董事长和项目主席以及彼得·德鲁克基金会顾问，同时他还是将近二十本著作的作者，为《哈佛商业评论》《加州管理杂志》《管理科学》等一流杂志撰写了100多篇论文。

菲利普·科特勒晚年的事业重点是在中国，他每年来华六七次，为平安保险、TCL、创维、云南药业集团、中国网通等公司作咨询。

写作背景

营销管理理论是在市场营销越来越盛行的趋势下产生的，随着市场营销的发展，营销管理理论也就应运而生了。而市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论的基础上的应用科学。它产生于20世纪初的美国，后来流传到欧洲、日本和其他的国家，在政治、经济、文化和科技等各方面的带动下，不断地完善和发展，并逐渐趋于成熟。所以我们探讨营销管理理论的同时，也是探索市场营销学发展历程的一个过程。

菲利普·科特勒在研究市场营销学领域以及营销管理领域都有极高的建树，而这两者也是相辅相成，互为补充的。《营销管理》正是在总结、汲取了市场营销发展过程中的经验教训而来的。

可以说，任何事物的发展都离不开文化的熏陶，市场营销学也不例外。

进入19世纪，伴随资本主义经济的发展，资本主义的矛盾日趋尖锐。频频爆发的经济危机，迫使企业日益关心产品销售，千方百计地应付竞争，并在实践中不断探索市场营运的规律。到19世纪末20世纪初，世界主要资本主义国家先后完成了工业革命，由自由竞争向垄断资本主义过渡。垄断组织加快了资本的积聚和集中，使生产规模扩大。这一时期，以提高劳动生产率为主要目标的“科学管理”理论和方法应运而生，受到了普遍重视。

法是任务管理法。一些大型企业在实施了泰罗的科学管理后，产量迅速提升。而伴随着产量的上升，企业对流通领域便有了更大的要求，对相对狭小的市场有更精细的经营。同时，科学技术的发展，也使企业内部计划与组织变得更为严整，从而有可能运用现代化的调查研究方法，预测市场变化趋势，制订有效的生产计划和销售计划，控制和调节市场销售量。在这种客观需要与可能的条件下，市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生了。随着管理学的不断发展，市场营销作为一门独立的经济管理学科也在不断的完善中。市场营销学于20世纪初期产生于美国。几十年来，随着社会经济及市场经济的发展，市场营销学发生了根本性的变化，从传统市场营销学演变为现代市场营销学，其应用从营利组织扩展到非营利组织，从国内扩展到国外。当今，市场营销学已成为同企业管理相结合，并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用边缘管理学科。西方市场营销学的产生与发展同商品经济的发展、企业经营哲学的演变是密切相关的。

市场营销学是在现代市场营销实践的基础上逐渐形成和发展起来的，是现代资本主义市场经济的产物，买方市场的出现是市场营销学产生的重要背景。其产生于20世纪初商品经济最发达的美国，由于市场由供不应求转变为供过于求，导致销售问题突出，为解决产品销售，企业研究各种推销方法、广告技巧，并对产品进行市场调查与分析，以刺激需求、扩大销路。一些大学正式开设了销售课程。美国哈佛大学的教授于1912年出版了第一本以Marketing命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。这本书的出现意味着市场营销学科的萌芽，它所研究的推销技巧开始受到企业的普遍重视，并得到广泛应用。第二次世界大战后，随着市场环境的改变，市场完全变成了买方市场。企业提出创造需求的口号，消费者的需求，使传统的营销模式产生了变革升华，追求价值和效率最大化，实现零距离互动式的直接沟通等新的营销观念产生并发展起来。因此，营销管理理论随着市场营销的发展而发展着。

内容解读