小说涯

第一节 新媒体的基本认识（第3页）

新媒体的受众人群和传统的报纸、广播和电视等媒体的受众人群非常不同，这主要是由于新媒体有以下“新”特点。

1。实时性、移动性和伴随性

新媒体由于其特殊的技术因素使得各种形式的新媒体都带有了实时性的特点。

新媒体能够在事件发生的第一时间传输信息，让用户迅速了解正在发生的新闻事件。移动终端的移动性和伴随性的特点也使用户能够及时地接收和发送自己感兴趣的信息。

2。草根性

在新媒体的用户中，移动人群的比例非常大，并且仍在增长。这类人群在选择节目时倾向于选择来自普通人的草根式作品。

新媒体的发展和普及使节目的来源更加丰富，也使节目的内容呈现出多样化的特点，节目更有原创性也更富有灵感和**。人们生活水平的提高使数码产品得到普及，新一代年轻人不满足于观看专业人士的作品，而是希望看到更多普通人的作品。这种带有地域特色、来自普通人的草根式作品能够提高受众对新媒体的依赖程度，提高用户使用率。

3。时尚性

新媒体是从传统媒体中发展而来的，有新潮时尚的特点，包括时尚的产品终端、新潮的节目内容、独特的联动方式等。新媒体还渗透到在线教育、可视电话、网络购物、网上银行等电子商务领域，新媒体在这些领域的发展将引领用户时尚的生活方式。

4。联动性

新媒体和传统的广播电视的最大差异是多项联动，如IPTV是联动个性化电视（IivePersoV）。新媒体可以向传统媒体一样接收节目，还可以查阅信息，实现用户之间的互动，打破时间对用户的限制，使用户能够在任意时间阅读节目文稿，观看感兴趣的节目，并且可以将广播电视节目、网页浏览、收发电子邮件、在线聊天、娱乐、教育、商务等多种功能相结合。

新媒体使传统媒体的单一单向的传播模式发生了改变，新媒体能够单向传播信息、双向传播信息和多向联动传播信息。新媒体的这种互动式、联动式的传播模式给受众带来了新鲜感，让受众能够享受信息时代带来的便捷和乐趣。受众在接收信息、收看广播节目或电视节目的同时实现在线表达自己的意愿和建议。同时，联动性能够根据新媒体用户的年龄、职业、收入、爱好等提供个性化的服务内容。

5。定位性

目前的手机、车载电视、广场电视等新媒体都有传统媒体不具有的GPS（全球定位功能），运营商可以根据GPS获得用户的位置信息，根据受众的特点提供服务。同时，受众也可以根据自己的地理位置可活动的方向自主选择需要的节目或服务。

四、新媒体的分类

关于新媒体的分类，依据呈现方式分，可以分为以下三种：①平面媒体，包括数字印刷类、非印刷类、光电类等；②电波新媒体，包括数字广播、数字电视广告等；③网络新媒体，包括网络索引、平面、动画、论坛等。其次，依据功能和作用分，可以分为以下几种：①媒体新媒体，如网络存储；②记录新媒体，如个人空间qzone；③对象新媒体，如E-mail；④互动新媒体，如BBS；⑤社群新媒体，如SNS和各种“群”；⑥知识新媒体，如WI；⑦公共参与新媒体，如强国论坛等。

最常见的新媒体分类是依据使用终端的特性来进行分类，大体可以分为如下几种。

（一）手机媒体

手机新媒体是指公共信息通过手机终端提供给受众，受众通过手机阅读信息和收看视频的媒体。现在的手机不仅是通信工具，它还是第五媒体，它能够为忙碌的受众及时提供信息。

手机媒体不仅可以接收文字信息，也可以接收图片信息、动画信息、视频信息和音频信息，还可以玩网络游戏，是一个可以接收网上传输的多种信息的魔盒。

其致命弱点是屏幕太小，因此难以取代一些需要通过大屏幕传输的信息工具。尽管人们认为手机电视是新技术发展的成果，但手机电视会在受众的心理、节目的内容和媒介的发展情况等方面受到限制。

（二）IPTV

IPTV即交互网络电视，通常是指通过互联网，尤其是宽带互联网传播节目的服务形式。IPTV的一个重要特征就是互动性。与传统的电视用户相比，IPTV用户不只是被动地接收信息，而是可以根据自己的需要选择要收看的节目。

IPTV这种新媒体集电视传输影视节目的优势和网络交互传播的优势于一体。

它“颠覆了电视观众的‘受众’定位与电视传媒的‘传者’定位”，打破了信息传播者和信息接受者的固定位置，使二者的身份不断相互转变。IPTV的发展还转变了大众传播研究的重心，将其转变到了信息使用者身上。2018年，据相关数据统计，IPTV用户规模已达2亿，在未来，IPTV将是广播电视在新媒体领域的重要延伸。

（三）数字电视

数字电视也是吸引人们眼球的新媒体之一，国家新闻出版广电总局曾将2004年定为“数字电视年”。虽然要盈利需要一段时间的发展，但传媒产业政策和数字电视产业政策的支持为传媒企业的发展提供了新方向。数字电视潜在用户的经济承受能力是影响数字电视发展前景的决定性因素，数字电视要想获得长远发展需要在内容上下功夫。

（四）互联网新媒体

1。微博

微博（Weibo）是微型博客（MicroBlog）的简称，即内容简短的博客。微博是一种通过关注机制分享信息的广播式的社交网络平台。用户能在微博上通过用户关系传播或获取信息，其关注机制有单向关注和双向关注两种。用户可以通过等各种客户端组建个人社区，在其中分享140字以内的文字信息。

微博作为分享和交流的网络平台，非常注重信息发布的实效性和随意性。用户能够通过微博表达自己每时每刻的想法和动态，而博客的用户则侧重于分享自己在一段时间内的感想。在微博的发展带动下，微小说这种体裁随之产生。

2。微信

&）是指在智能终端上提供即时通信服务的应用程序，支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字。微信作为一个新媒体社交工具，经过快速发展，已拥有10亿活跃用户。据相关调查数据显示，2018年，由微信驱动的信息消费达到人民币2097亿元，占到中国信息消费总额的4。7%，其带来的经济驱动也不可小觑。

3。App第三方应用程序